Das mit den Ohren ist zwar richtig, denn die Knorpelzellen seien im Alter teilungsfreudiger als der Rest der Körperzellen, wie der Koordinator der Studie, Heiner Müller- Arnecke sagt. Es ist aber doch wohl eher ein die Beachtung fördernder Aufhänger in Richtung der märchenhaften „Großmutterohren“. Ernsthaftes Ziel waren jedoch mehr die anderen Messdaten.
Die Forscher nahmen die Maße von Bauch, Rücken, Kopf, Armen, Händen und Beinen der Gruppe der 60- bis 69-jährigen Angehörigen der Generation 60pro und ermittelten so erstmals Daten über die Entwicklung des Körperbaus bis zum 70. Lebensjahr.
Kleiner, dicker und langsamer
Zu den Ergebnissen der Erhebung gehört unter anderem, dass Brustkorb und Taille der Testgruppe durchschnittlich etwa vier Zentimeter breiter als bei 20- bis 29-jährigen sind. Die Körperlänge reduziert sich demgegenüber um bis zu fünf Zentimeter. Grundsätzlich werden die Menschen im Alter kleiner, dicker, unbeweglicher und langsamer. Ein Eindruck, den man schon vorher von sich und seinem persönlichen Umfeld hatte, aber nun ist er wissenschaftlich belegt.
Wichtig ist, und das ist der Sinn der Prozedur und das besondere Anliegen von Müller- Arnecke, dass die Industrie bei ihrer Produktgestaltung zum Vorteil der Nutzer dieser Tatsache Rechnung trägt. Die Gruppe der Generation 60pro ist in der Zahl und in der Kaufkraft so bedeutend, dass es für die die Industrie wirtschaftlich sinnvoll und notwendig ist, sich auf die besonderen Bedürfnisse dieses Marktsegments einzustellen. Im Jahre 2050 wird die Zahl der über 65-jährigen in Deutschland auf 23 Millionen steigen, zehn Millionen davon sind älter als 80 Jahre.
Eindeutige Prioritäten
Die Gruppe der über 50-jährigen ist heute schon mit über 30 Millionen Menschen am größten. Reifere Menschen haben ihre eindeutigen Prioritäten. Die angebotenen Produkte und die Werbung zielen aber dennoch nach wie vor und fast ausschließlich auf die jungen Verbraucher ab.
Das aus eigener Erfahrung oft zitierte Beispiel ist das Handy! Das Handy ist inzwischen für fast jeden aus unterschiedlichen Gründen unverzichtbar. Was machen die Hersteller? Sie packen das Handy mit Zusatzfunktionen voll, um sich durch eine Vielfalt an Diensten zu profilieren, die nicht einmal die anvisierte Zielgruppe in Anspruch nimmt.
Bitte kein „Senioren“ – Etikett
Wir wollen telefonieren, das reicht! Und das mit einer Tastatur, auf die unsere Finger passen und mit einem Display, das groß genug ist, Zahlen und Buchstaben gut und kontrastreich lesen zu können. Aber bitte nicht mit dem Argument und dem Etikett „Senioren-Handy“. Wir wollen keinen „Senioren-Teller“, kein „Senioren-Auto“, keine „Senioren-Bekleidung“, keine „Senioren-Möbel“ und auch kein „Senioren-Handy“; sondern Produkte die der Realität gerecht werden. Der Porsche wird auch nicht als Senioren-Auto deklariert, obwohl das Durchschnittsalter der Porsche-Fahrer 57 Jahre ist.
Das Alter und die entsprechenden Produkte können und sollen nicht allein über die Zahl an Lebensjahren definiert werden. Geistige und körperliche Fitness, sowie die Interessen für die Lebensgestaltung haben eine ganz andere Realität, als das Bild von den „Alten“, das viele aus nicht nachvollziehbaren Gründen im Kopf haben.
Die vermeintlichen Alten sind auf der Höhe der Zeit. Jeder Dritte der über 50-jährigen ist heute online, mittlerweile sind das mehr Angehörige der Generation 60pro als 14- bis 19-jährige. Die Generation 60pro wird den besonderen Interessen nachgehen und die Produkte finden, die ihrem Anspruch adäquat sind. w.s.
Der Hals tut weh, die Nase läuft, der Husten quält. Oft sind diese Beschwerden ohne großen medikamentösen Aufwand zu lindern: sanfte Therapiemaßnahmen und frühzeitige Vorbeugung können oft Wunder wirken und zusätzliche Komplikationen verhindern.
Gibt man Menschen das Wort, fragt sie auch noch zu diesem und jenem, dann muss das Resultat nicht zwangsläufig Tiefgang haben und lesenwert sein. Ausnahmen sind dafür umso spannender und so stehen wir nicht an, das im Spiegel 25/2009 vom 28. August d. J. erschienene "Spiegel-Gespräch" mit Hartmut und Hildegard Radebold allen wärmstens zur Lektüre zu empfehlen, die sich für das Altern und das Alter interessieren (müssen). Ungewöhnlich!
So einfach wie die Frage erscheint, ist die Antwort sicher nicht, denn wir altern schließlich spätestens ab der Geburt. Und so wird am Anfang der Betrachtung die Frage zustellen sein, was wir unter Altern verstehen und welche Merkmale wir hierbei genauer untersuchen wollen.
Die Zahl der Pflegebedürftigen in der Bundesrepublik wird - sowohl was die absoluten Zahlen als auch ihren Anteil an der Bevölkerung betrifft - enorm zunehmen. Legt man identische altersspezifische Pflegequoten zugrunde, dann sind im Jahre 2030 rund 3,36 Millionen Pflegebedürftige (4,4 % der Gesamtbevölkerung) gegenüber 2,1 Millionen (2,6 %) im Jahre 2005 zu erwarten.Das würde eine Steigerung der Fallzahlen um 60 Prozent bedeuten.
Jeder hat seinen eigenen Weg, sich auf das Alter, auf die Zeit nach der regulären Berufstätigkeit oder gar auf einen „Ruhestand" vorzubereiten. Es sind immer Einzelgeschichten, die nicht verallgemeinert werden können. Aber der Erfahrungsaustausch kann wichtig sein. Der Verfasser dieser Geschichte beschreibt seinen eigenen Weg.
Frauen über 50 fühlen sich heute oft attraktiver als mit 30. Über die Hälfte finden den Sex sogar schöner als früher. Sie sind sinnlicher und entwickeln ein völlig neues, positives Lebensgefühl. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage der Beratungsfirma TMN Emnid in Zusammenarbeit mit einer Kosmetikfirma.
Der Adressenhandel ist ein gut florierender Wirtschaftszweig in Deutschland. Nach Angaben des Deutschen Dialogmarketing Verbandes (DDV) wurden im Jahr 2006 allein 11,5 Milliarden Euro für persönlich adressierte Werbung ausgegeben. 2,8 Milliarden Euro wendeten deutsche Unternehmen im gleichen Zeitraum für unadressierte und teiladressierte Werbesendungen auf
Mehr als 40.000 Beschwerden über untergeschobene Verträge am Telefon verzeichnete allein die Verbraucherzentrale NRW im letzten Jahr.